Analiza campaniei de publicitate la The Coca-Cola Company

Analiza campaniei de publicitate la The Coca-Cola Company

1. Analizati cum este organizata activitatea de promovare in cadrul organizatiei The Coca-Cola Company .

Fanta Pink este cel mai nou produs lansat de The Coca-Cola Company, avand parte de o promovare interactiva cu totul inedita - petrecere online in contextul zonei Noi2.ro. Conform www.fanta.ro, odata cu lansarea Fanta Pink Grapefruit, site-ul Fanta a fost 'gazda utilizatorilor dornici de distractie'. 'Ce se poate face la o petrecere online? Cam aceleasi lucru ca la un party normal: bei lichide (in cazul de fata Fanta Pink Grapefruit), asculti super muzica, intri in vorba cu altii, poti sa agati, sa discuti filozofie sau pur si simplu sa te energizezi, castigi premii (daca prestezi corespunzator), poti sa si dansezi', se spunea in campania de promovare a produsului. Sub sloganul 'Fanta World', produsul Fanta Pink Grapefruit a fost lansat pe piata cu o campania de PR care a sprijinit campania de publicitate. Pe langa forma neconventionala de reclama pe care au realizat-o impreuna cu Neogen, alegand internetul ca suport, oamenii de publicitate au ales si reclamele conventionale: spot TV, campanie outdoor, machete de presa, sampling si materiale promotionale la punctele de vanzare. Spotul a fost conceput de echipa Ogilvy & Mather Belgia; agentia McCann Erickson a lucrat pentru aceasta campanie in Romania, pentru adaptarea spotului si pentru partea de media.

Astfel, promovarea produsului Fanta Pink sub sloganul 'Fanta World iti aduce un strop de Thailanda in noua Fanta Pink Grapefruit' se realizeaza nu numai online sau la TV, ci si direct, in centre comerciale - hipermarketuri, prin intermediul unor standuri la care se gasesc pliante cu Fanta Pink impartite oamenilor de domnisoare cu vestimentatie speciala.

Presa a fost un alt instrument intens folosit, cu succes, de PR-isti, luand in considerare toate materialele care au aparut in mass-media despre lansarea produsului Fanta Pink Grapefruit. Acestei metode de promovare i s-a alaturat si publicitatea clasica outdoor menita sa duca mesajul catre toate categoriile de oameni.

Totusi, produsul Fanta Pink se adreseaza in special tinerilor, reclamele ating in primul rand un public tanar, fapt demonstrat si de prima petrecere online realizata de un brand in Romania. Limbajul colocvial folosit in invitatia la petrecere si expresia 'Fanta World - the net is your playing ground' i-a atras indata pe tineri.
Producatorii de bauturi racoritoare ataca piata cu o gama variata de arome, bazandu-se pe studii privind preferintele pietei; totusi, de multe ori aromele au succes doar un sezon sau doar cativa ani, apoi productia inceteaza - moment care evident nu are parte de mediatizare. In acest moment, reprezentantii Fanta au afisat incredere totala in 'noua' aroma, utilizand, ca si in alte randuri, studii de piata.

2. Publicitatea este pentru multe organizatii principala forma de promovare. Analizati pentru The Coca-Cola Company care sunt raporturile dintre publicitate si relatii publice.

3. Pe baza lecturilor sugerate in cadrul cursului si a altor surse, faceti o lista cu diferite forme de publicitate (publicitate in presa, publicitatea outdoor etc.). Prezentati care sunt avantajele si dezavantajele fiecarei forme de publicitate pentru The Coca-Cola Company. De asemenea, aratati care sunt principalele probleme de natura etica legate de fiecare tehnica de publicitate in parte, tinand cont de contextul specific al companiei The Coca-Cola Company.

De ce functioneaza publicitatea outdoor
Costuri reduse in comparatie cu alte tipuri de media
Target-are mai buna in cadrului mixului de media
Noi oportunitati outdoor

Cum functioneaza publicitatea outdoor prin comparatie cu alte media
Outdoor - promiximitate
TV - de la acoperire de masa la acoperire directionata
Radio - mediu portabil de informatie
Presa scrisa - informatii si detalii
Reviste - interese si stiluri de viata specifice
Internet - informatii
Aminteste clientilor ca brandul tau este alegerea perfecta

Beneficii ale publicitatii outdoor
Creeaza omniprezenta pe piata
Stimuleaza recunoasterea si loialitatea pe termen lung fata de brand
Extinde acoperirea si construieste frecventa
Personalizeaza mesaje in context local
Asigura comunicarea eficienta prin directionare demografica specifica
Ofera potential creativ nelimitat
E sinonima cu adaptabilitatea creativa
Ofera suport directional, fiind in proximitatea punctelor de vanzare
Faciliteaza strategiile de la punctele de vanzare si pe cele de merchandising
Mareste distributia media, folosind o gama larga de formate de outdoor