CONCEPTUL DE
MARKETING
Cuvantul marketing este de origine
angloxaxonica: to market = a tranzactiona.
El a fost preluat pentru prima data de
catre americani a abundentei de bunuri si consum si a
dorintei de a gasi noi modalitati de distributie
precum si de a spori profitul.
Marketing mai inseamna si
piata, pentru orice intreprindere piata inseamna in
ansamblu de oportunitati de constrangere, de restrictii.
Cresterea complexitatii
si exigentelor pietei, caracteristica a perioadei actuale
impune intreprinderea modalitatilor noi de implicare in mecanismele
noi ale pietei. In acest sens intreprinderile moderne din multe
tari au adoptat o noua fictiune fata de piata
si au pus in actiune metode si tehnici noi stiintifice
de investigare a pietei de adaptare operativa la piata ca
si cele de influenta a acesteia. Acest demers al intreprinderii
moderne este cunoscut sub denumirea de marketing. Incorporarea marketingului in
activitatea intreprinderii incepand cu elaborarea strategiei s-a dovedit a fi
cea mai realizata actiune in conditiile actualului dinamism
economic cu societatea.
