BRANDING

BRANDING

Ce este astazi un brand? O modalitate de a diferentia anumite produse sau servicii de altele, apartinand unor competitori de pe piata.

Ca si in comert sau afaceri, dorinta de a te diferentia, prin calitatile sau capacitatile personale, de alte persoane care au aceeasi profesie se poate manifesta prin crearea unui « brand personal » cu ajutorul caruia iti poti face propria campanie de promovare.

Ce cautam prin definirea brandului (dar si a brandului personal) ? Recunoastere. Confirmarea pozitiei de lider.

Spatiul de manifestare a brandului personal este spatiul de comunicare (dupa caz, spatiul social sau public).

Mai mult decat atat, brand-ul are o determinare culturala. El inseamna in egala masura acumulare (cu determinare temporala, cantitativa si calitativa) si experienta pusa in valoare.

Elemente definitorii (tangibile / intangibile):

nume

imagine

simboluri

reclama

propune idei

competitie pe piata

valoare

Toate aceste elemente trebuie sa se regaseasca si in brandul personal.

Prin ce iese in evidenta un brand de valoare ?

A great brand raises the bar - it adds a greater sense of purpose to the experience, whether it's the challenge to do your best in sports and fitness, or the affirmation that the cup of coffee you're drinking really matters." (Howard Schultz, fost CEO, Starbucks Corp. - in Wikipedia)

PRINCIPIILE DE BRANDING APLICABILE LA BRAND-UL PERSONAL

usor de retinut, usor de recunoscut

atrage atentia

imaginea sa determina conexiuni pozitive

se distinge fata de cei cu care se afla in competitie

optimizarea performantei

aduce beneficii ?

creeaza o imagine ?

poate fi protejat legal ?

ce fel de obiective ? financiare ? morale ? de orgoliu ? culturale ?

obiective pe termen scurt sau lung