STUDIEREA
CERERII SI OFERTEI DE MUNCA SI COMPORTAMENTUL CONSUMATORILOR
Investigatia de marketing cu menirea
de a supraveghea intregul mediu ambiant al firmei intr-o masura
sistematica pentru determinarea reactiilor acestuia si in vederea
valorificarii adecvate in politica de marketing.
Vasta problematica a studierii
pietei poate fi structurata pe:
a) cercetari ale
ofertei de marfuri si servicii existente pe piata la un
moment dat efectuat in scopul cunoasterii structurii, dinamicii si
varstei ofertei. Cu ajutorul acestor studii se pot identifica anumite culori
ale pietei numite nise care pot fi complectate cu produse sau
servicii noi
b) prospectarea cererii
manifestata pentru produsele si serviciile existente care permit
identificarea celor mai importante segmente de consumator orientand corect
dezvoltarea viitoare ale activitatilor de marketing a firmei
c) investigarea
comportamentului consumatorilor sau utilizatorilor care urmareste
deslusirea bazei motivationale a actului de cumparare si cuantificarea
dimensiunilor comportamentului purtatorilor cererii. Sunt identificate
totodata mobiluri ascunse care declanseaza actul de
cumparare si care anticipeaza reactiile viitoare ale
pietei, generate de lansarea unui nou produs sau serviciu.
