Definirea publicitatii

Definirea publicitatii

In functie de autori exista o diversitate de definitii ale publicitatii. Dintre acestea se remarca cel putin doua. Prima prezinta publicitatea ca fiind ansamblul mijloacelor destinate sa informeze publicul si sa-l convinga sa cumpere un produs sau un serviciu. Cea de-a doua numeste publicitatea ca fiind orice forma de comu­nicatie nepersonala, care utilizeaza, un suport platit si pus la dis­pozitia unui emitator identificat. Fiecare din aceste definitii este criticabila sub anumite aspecte. Astfel, prima considera sinonime notiunile de publicitate si informatie. A doua, desi mai academica, ignora insusi obiectul publicitatii, care este definit mai mult prin caracteristicile sale.

Pentru o tratare mai completa a continutului publicitatii se cuvine sa aratam ce este si ce nu este publicitatea:

. ea nu este o forma de comunicare, ci un proces;

. ea este platita, desi nu se face o distinctie expresa intre cea platita si cea gratuita, caracterul oneros fiind subinteles;

. ea este semnata, adica emitatorul este identificat ca atare de catre receptor;

. ea nu este numai informativa, ci cauta sa convinga prin toate mijloacele si procura informatii daca acest fapt este apreci­at ca util de catre publicitar in urmarirea obiectivului sau prioritar;

. ea nu se confunda cu relatiile publice (desi acestea folo­sesc din plin publicitatea) si nici cu propaganda, deoarece ea are un aspect comercial.

Se pot deosebi doua mari categorii de publicitate: publici­tatea de firma si publicitatea produselor.

Publicitatea de firma, numita si publicitate institutionala, are ca obiect crearea unei imagini despre firma sau modificarea acesteia, adresandu-se cumparatorilor potentiali, opiniei publice si distribuitorilor.

Publicitatea produselor reprezinta cazul cel mai frecvent. Un anuntator vrea sa sustina vanzarile unui produs, sa-i creeze o imagine mai buna, sa-i repozitioneze, sa-l faca mai bine cunoscut etc.

Publicitatea produselor difera dupa cum este vorba de emitator sau receptor. In primul caz, ea emana de la un produca­tor sau provine de la un distribuitor. In al doilea caz, daca publici­tatea se adreseaza consumatorului, ea va avea tendinta sa incite la cumparare, iar daca este destinata distribuitorului sau fortei de vanzare se va apropia de o publicitate de imagine care serveste la motivarea echipei comerciale.