TRASATURILE MARKETINGULUI

este o noua conceptie asupra desfasurarii oricarei activitati economice; aceasta noua conceptie trebuie indreptata in directia satisfacerii cerintelor consumatorului cu maxima eficienta. Punctul de plecare in desfasurarea unei activitati economice trebuie sa-l constituie cercetarea nevoilor de casa al perspectivei acesteia, toate activitatile concrete alcatuiesc ciclul economic complet al bunurilor si serviciilor.

Optica marketingului vizeaza asadar raportul intreprinderii cu piata cu ansamblul de factori si conditii care alcatuiesc mediul ambiant al intreprinderii. Aceasta noua orientare este de fapt o problema de comportament.

Nu intamplator intr-o serie de lucrari de marketing este prezentat ca o stare de spirit, o recunoastere a ideii de racordare activitatii la cerintele mediului.

Pentru racordarea activitatii la medie este necesar cunoasterea cerintelor mediului, evolutiile viitoare ale mediului pentru a stabili dinamica intreprinderii la acele evolutii.

Pentru ca optica de marketing sa fie realista este necesara o inalta capacitate de adaptare la cerintele mediului la dinamismul intreprinderii in aceasta perioada.

marketingul se caracterizeaza printr-un ansamblu de activitati practice in cadrul carora se materializeaza noua orientare a intreprinderii. In ascensiunea larga a cuvantului aceasta activitate se refera la operatiuni obisnuite pe care intreprinderea le utilizeaza in functie de profil, de resurse, raportandu-se astfel la cerintele pietei.

Exemplu: activitati practice:

studierea nevoilor de consum

publicitate

3) utilizarea unui instrumental stiintific adecvat pentru cercetare:

nevoile de consum

investigarea pietei

optimizarea activitatii practice (optima - cea mai buna valoare)

Aceasta metoda se refera la metode statice si matematice care in ultimul timp au luat locul rutei. Prezenta unui astfel de instrument trebuie pasat in legatura cu fluxul permanent de informatii dintre intreprindere si mediu.

Coletarea si transmiterea informatiei, prelucrarea si interpretarea lor fac necesara utilizarea unor tehnici.

Concluzie - continutul marketingului implica o atitudine cu ansamblu de activitate, un instrument de lucru.

Orientarea de marketing a activitatii unei firme scoate in evidenta urmatoarele caracteristici:

receptivitatea fata de cerintele sociale ale pietei, garantia unei desfasurari utile orientata catre nevoile de consum si de catre cerintele pietei

cunoasterea riguroasa a acestor cerinte, urmarirea sistematica si chiar anticiparea lor, proces a presupune o adunare stiintifica a obiectivelor social economice prin utilizarea unui instrumentar adecvat de lucru

o inalta capacitate de adaptare a activitatii la evolutia cerintelor de consum, la dinamica pietei, flexibilitate in mecanismul de functionare a unitatilor economice

invertivitate spirit creator adica preocupare pentru innoire si modernizare

viziune unitara asupra intregului sir de activitati care alcatuiesc ciclul economic complet al bunurilor si serviciilor

eficienta maxima obtinuta ca rezultat al orientarii afective al activitatii economice catre nevoile valorilor de consum catre cerintele pietei