SCOALA NATIONALA DE STUDII POLITICE SI ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE SI RELATII PUBLICE "DAVID OGILVY"

Campanie de educare

Televiziunea digitala

Digital - Performanta si Placere!

1. Tipul de campanie

Este vorba despre o campanie de educare, menita sa informeze publicul despre toate beneficiile televiziunii digitale, pentru ca acesta sa perceapa corect sistemul respectiv.

2. Scop

Realizarea unei campanii de educare a publicului privind intelegerea si receptarea corecta a avantajelor televiziunii digitale, pentru a putea face alegerea ideala a unuia dintre principalele moduri de informare si destindere.

3. Public-tinta

Mediul urban si rural - micile orase si zonele rurale unde sunt prezente deja retele de telefonie reprezinta un potential de dezvoltare a retelei de abonati pe televiziune digitala(1)

Persoane tinere si adulte, cu varste peste 15 ani

Studii primare, medii si superioare

Venituri mici, medii si mari

4. Context si definire a problemei

Conform studiilor, romanii se gasesc printre cei mai mari consumatori de televiziune din Europa, petrecand peste trei ore pe zi in fata televizoarelor. Ei sunt de asemenea si cei mai influentabili consumatori TV, dintre toti europenii. Au cea mai mare incredere in televiziune, ca sursa de informare.(2)

Televiziunea digitala reprezinta viitorul, iar companiile de telecomunicatii din Romania sunt constiente de acest lucru.

Avantajele oferite de televiziunea digitala sunt multiple si demne de luat in considerare. In loc de televizor se poate folosi un simplu monitor (prin intermediul unui set-top-box

(1)RomTelecom Tv, articol de Vali Blanaru, publicat in Jurnalul National (2)https://www.sfin.ro/articol_3284/aventuri_in_epoca_de_piatra_digitala.html

care are rolul de tuner TV), calitatea imaginii si a sunetului sunt exceptionale si pot fi receptionate sute de programe, independent de performantele tehnice ale televizorului.(3)

Romania a semnat, in cadrul Conferintei Regionale pentru Radiocomunicatii, Acordul Geneva 2006 cu privire la extensia televiziunii si radioului pe suport digital. Trecerea televiziunilor de la transmisie analogica la platforma digitala este impusa de Comisia Europeana, pana in anul 2012.(4)

Televiziunea digitala va inlocui, treptat, televiziunea analogica, deoarece ambele functioneaza in aceleasi benzi de frecvente si, prin urmare, nu pot coexista la parametri de calitate optima. IGCTI va trebui sa pregateasca un plan de migrare de la televiziunea analogica la cea digitala, astfel incat sa putem respecta termenul dat de UE.(5)

Televiziunea prin cablu are o rata de penetrare de 53% in randul populatiei.(6)

Pana acum, companiile de televiziune digitala au realizat campanii de pozitionare, dar se simte nevoia de informare, procesare, ulterior aplicare din partea publicului a implicatiilor si beneficiilor sistemului digital.

5. Analiza

Televizorul constituie adesea nu numai o sursa de informare si culturalizare, ci si de divertisment si relaxare, este deci o parte importanta a vietii noastre cotidiene. Trebuie, prin urmare, sa incercam sa imbunatatim,    asa cum facem cu orice lucru la care tinem, calitatea si serviciile ei.

Iata cateva avantaje ale televiziunii digitale:

prin sistemul digital poti vedea in reluare anumite emisiuni, el permite instalarea sistemului pay-per-view (vizionarea cu plata a anumitor programe/emisiuni sportive)(7)

(3)https://www.sfin.ro/articol_3284/aventuri_in_epoca_de_piatra_digitala.html

(4)https://newsletter.upc.ro/files/televiziune.html

(5)https://www.mcti.ro/

(6) RomTelecom Tv, articol de Vali Blanaru, publicat in Jurnalul National (7)https://www.sfin.ro/articol_3284/aventuri_in_epoca_de_piatra_digitala.html

spre deosebire de televiziunea analogica, cea digitala mai are ca atu interactivitatea. De exemplu, nu mai este nevoie sa trimiti SMS-uri pentru a vota sau participa la concursuri, ci este suficient sa apesii tasta indicata, de pe telecomanda set-top-box-ului. (8)

- se ofera o gama mai larga de optiuni ale utilizatorului, calitate superioara a transmisiei audio si video, rate de transmisie mai mari ale datelor, eficienta mare de utilizare a spectrului - mai multe programe in aceeasi banda a canalului, precum si consistenta fluxurilor de date pe distante lungi. (9)

flexibilitatea serviciilor digitale de televiziune terestra ofera posibilitatea receptiei mobile a semnalului de televiziune, Internet si serviciilor multimedia, ele putand fi utilizabile oricand si oriunde.(10)

Se deschide, astfel, o poarta noilor tehnologii precum DVB-H (televiziune digitala portabila - handheld) si HDTV (televiziune de inalta definitie).(11)

Pe scurt, prin serviciile de televiziune digitala vom beneficia de o rezolutie, claritate si culoare a imaginii foarte bune si de sistem de sunet Dolby Surround.

6. Mesaje

Televiziunea, prin gama extrem de larga de emisiuni, filme, programe de stiri, culturale, divertisment, sportive, si asa mai departe, se adreseaza tuturor segmentelor de populatie: copii, tineri, adulti, varstnici.

In prezent, in Romania exista 3 retele de televiziune analogica, care vor trebui inlocuite definitiv pana in 2012 cu 8 retele de televiziune digitala.(12)

E necesar sa cunosti asadar toate detaliile despre sistemul digital, pentru ca se stie, un om informat, oricare ar fi domeniul, este un om puternic. Opteaza mereu pentru o calitate superioara!

(8)https://www.sfin.ro/articol_3284/aventuri_in_epoca_de_piatra_digitala.html

(9,10,11)Sursa: Ministerul Comunicatiilor si Tehnologiei Informatiei

(https://2006.informatia.ro/News-article-sid-176879-titlu Televiziunea_analogica__inlocuita_de_televiziunea_digitala.phtml, articol de Corina Chiran)

7. Slogan - titlul campaniei

Digital - performanta si placere!

8. Strategii

Campania va fi finantata de client, reprezentat de compania Romtelecom.

Diseminare a informatiei

Parteneri:

Firma de telefonie mobila si servicii de Internet, care va pune la dispozitie un pachet promotional: abonare gratuita la fiecare achizitionare a serviciilor de televiziune mobila. In plus, acces gratuit la Internet timp de 6 luni. Firma disemineaza de asemenea informatii pe site-ul propriu.

Un departament de relatii cu publicul, in cadrul companiei, la care oamenii pot suna pentru a primi informatii despre televiziunea digitala, sfaturi in alegerea cea mai buna pentru fiecare potential utilizator, dar si pentru cei care poseda deja sistem digital, raspunsuri la diferite probleme. De asemenea, la fiecare ghiseu vor exista pliante care informeaza asupra caracteristicilor televiziunii digitale si persoane dispuse oricand sa ofere ajutor in acest sens.

Parteneri media

Presa scrisa - Reviste de specialitate -"Comunicatii mobile", "Computer bild", "Extrem PC", dar si "Banii nostri", "Smart Financial"

programe si ghiduri TV

comunicate de presa trimise la intervale regulate catre cotidiane precum: "Jurnalul National", "Cotidianul", "Evenimentul zilei"

Radio - buletine informative de 5 minute si jingle-uri (cate 3 pe zi) la posturi de radio: Pro Fm, Kiss Fm, Radio Guerrila

Televiziuni- PRO TV, care "este prima televiziune din Europa Centrala si de Est care isi retehnologizeaza studiourile si centrul de control cu tehnologie digitala High Definition", conform lui George Iliescu, director general adjunct al Pro TV.(13)

9. Tactici

Informarea publica- publicul este informat prin intermediul partenerilor media si prin brosuri, pliante.

Conferinte de presa- tinute pe parcursul campaniei, la care vor participa directorii de companii de televiziune digitala si personal calificat, pentru a prezenta si a imparti materiale despre serviciile pe care le promoveaza.

Expunerea de suporturi informative cu ocazia unor evenimente, cum ar fi lansarea televiziunii digitale in orasele vizate.

Realizarea de comunicate de presa la care se vor adauga in publicatiile respective advertoriale ce vor fi platite separat.

10. Planul campaniei

Aceasta urmareste cateva obiective:

1. Obiectiv principal: informarea si evidentierea corecta a beneficiilor televiziunii digitale
2. Obiectiv secundar: intelegerea si constientizarea acestora de catre populatie
3. Obiectiv secundar: 40% din populatie sa achizitioneze serviciile oferite de televiziunea digitala

(13)https://www.cotidianul.ro/index.php?id=4904&art=10&cHash=b708885b4b

Timpul estimat pentru desfasurarea campaniei: martie 2007-noiembrie 2007

Campania va avea drept centru Bucurestiul si apoi alte 10 de orase din tara.

Campania se va realiza in 2 etape:

Etapa 1

Incheierea parteneriatului cu firma de telefonie mobila si sericii de Internet;

Realizarea materialelor campaniei (brosuri, pliante);

Distribuirea acestora in locurile si la evenimentele mentionate;

Diseminarea informatiei prin intermediul materialelor, articolelor din presa, TV, etc.

Etapa 2

Raportul final- destinat clientului, care contine inregistrarea tuturor datelor.

11. Calendarul campaniei

12. Buget

- Cercetare prin sondaje si chestionare - 5.000 euro

- Departamentul de relatii cu publicul- 6.000 euro

- Conferinte de presa - 30.000 euro

- Monitorizarea presei - 4.500 euro

- Cold media campaign (2)- 1.000 euro

- Transport - 5.000 euro

- Alte cheltuieli - 2.000 euro

- PR fees - 40.000 euro

Materiale:

Brosuri: 100,000 x 0,50 - 50.000 euro

Pliante: 3.000.000 x 0,05 - 110.000 euro

Chestionare: 2.000.000 x 0,02 - 2.000 euro

Total: 255.500 euro

12. Echipa

Echipa care va realiza si implementa campania este formata din PR Account Manager, PR Senior Consultant si 2 PR Executive.

PR Account Manager

propune planul campaniei clientului

identifica tipul de campanie de relatii publice de care este nevoie, in functie de cerintele clientului

mentine permanent relatiile cu clientul

propune bugetul

propuneri parteneriate media

manageriaza echipa (sarcini, dead-line-uri, eficienta).

PR Consultant

realizeaza strategia campaniei

intocmeste periodic rapoarte catre client

colaboreaza permanent cu mass media (organizarea evenimentelor, campanii media)

supervizeaza realizarea materialelor (editare)

colaboreaza cu partenerii

mentine permanent legatura cu clientul

PR Executive

monitorizeaza presa

trimitere cold campaign

colaboreaza permanent cu partenerii pentru distribuirea materialelor

Evaluarea

Evaluarea se va realiza prin analiza continutului mass media, masurarea expozitiilor si actiunilor comerciale, sondaje de opinie, statistici privind rata de achizitionare a serviciilor de televiziune digitala.