Prezentare generala

Agentia Media Vision isi propune a furniza servicii de marketing mediilor de afaceri pe plan local. Activitatea principala a agentiei va fi pentru inceput aceea de monitorizare a presei, urmand a se largi gama de activitati cu cele de analiza de imagine si cercetare de piata.

Monitorizarea consta in redactarea unor rapoarte zilnice, saptamanale sau lunare ce contin rezumatul stirilor dintr-un anumit domeniu din presa scrisa, precum si informatii calitative si cantitative despre acestea.

Rapoartele elaborate vor fi de doua tipuri :

• Rapoarte generale ,care au in structura lor urmatoarele rubrici :politic, social, economic, si diverse. Stirile sunt selectate in urma trierii tuturor aparitiilor din presa. Ziarele monitorizate sunt: Curentul, Adevarul, Curierul National, Cronica Romana, Cotidianul, Romania Libera, Bursa, Ziarul Financiar, Ziua, Libertatea, Jurnalul National, Evenimentul Zilei, saptamanalul Capital si Monitorul Oficial. Se aleg atat stirile care se regasesc in toate mediile de informare cat si cele care prezinta un potential interes pentru perioada imediat urmatoare( stiri ce isi pot gasi continuarea in zilele urmatoare)
• Rapoarte dedicate-sunt cele care cuprind pe langa rubricile mentionate anterior o rubrica speciala de interes pentru client ( stiri referitoare de exemplu la taxe, impozite sau orice alte reglementari ce pot influenta activitatea clientului)

Rapoartele de monitorizare pot fi trimise in varianta electronica, prin e-mail sau tiparite, prin fax .

Obiective

Oferirea unui produs de calitate, la un pret accesibil, in special firmelor de contabilitate si firmelor de import -export. Aceste firme actioneaza intr-un mediu afectat in mai mare masura de instabilitatea legislativa, reactia rapida la schimabarile survenite in structura mediului fiind esentiala pentru dezvoltarea firmei, mai ales in cazul celor de intermediere.

Misiunea

Conjunctura economica este in general nefavorabila, investitiile si cheltuielile fiind foarte atent supravegheate in fiecare firma. Pe deplin constienta de aceasta situatie, agentia noastra isi propune a atrage organizatiile ce realizeaza faptul ca o mai buna cunoastere a mediului in care actioneaza va duce la o mai buna gestionare a resurselor intreprinderii si la cresterea ratei de succes a investitiilor efectuate.

Clientii

In principal acestia vor fi firmelor mici si mijlocii ce actioneaza pe piata intermedierilor, firmelor de import-export si firmelor de contabilitate. Acestia se caracterizeaza prin faptul ca bugetele alocate cercetarii pietei sunt relativ reduse, dar sunt interesati in a avea la dispozitie periodic o imagine cat se poate de detaliata a schimbarilor ce au loc in mediu. Ca si strategie : acestia vor fi direct abordati de echipa de vanzari inca de la inceput. Se urmareste incheierea cu acestia a unor contracte de lunga durata care sa asigure agentiei o baza de pornire a activitatii .Aceste contracte nu vor fi insa extrem de avantajoase din punct de vedere financiar. In prezent, aceste firme nu apeleaza la servicii de acest gen decat periodic datorita tarifelor ridicate.

Beneficiile oferite cumparatorului fata de competitori

• Competitorii directi : pe piata monitorizarii presei din Romania nu exista, in prezent, o concurenta puternica, multe firme mici si mijlocii nici nu avand cunostinta despre acest instrument. Principalii concurenti, in functie de marime, sunt : ACNielsen, Gallup, MediaTrust, Mediafax Database, Media Image, GFK-Romania alaturi de un numar de free-lanceri. In comparatie cu aceste firme , agentia are avantajul unui:

pret accesibil

accesibila din punct de vedere al distributiei

permanenta raportare la nevoile clientului

• Competitorii indirecti : acestia sunt reprezentati de personalul firmelor ce are alaturi de responsabilitatile de serviciu si responsabilitatea realizarii unor rezumate a stirilor de intereseaza firma respectiva. In comparatie cu rapoartele de presa elaborate de agentia Media Vision, acestea sunt dezavantajate de :

o obiectivitate relativa

structurare mai putin riguroasa

lipsa unei continuitati

Strategia de promovare

Agentia va fi lansata in luna ianuarie 2003, promovarea realizandu-se prin intermediul relatiilor publice si a pliantelor trimise prin posta. Pe parcurs se doreste construirea unui site de internet care sa ofere posibilitatea unei mai bune comunicari agentie-client.

Activitatea propriu-zisa

Principala resursa o reprezinta oamenii. Sunt toti tineri cu cunostinte in acest domeniu si care au luat initiativa de a castiga experienta prin participarea la aceasta afacere.

« Materia prima » , respectiv publicatiile monitorizate va fi obtinuta prin incheierea unor contracte de abonament( lunar sau anual) si prin accesarea paginilor de Internet pe care sunt publicate.

De asemenea pentru procesul de elaborare va fi necesar un scanner si un fax.

Dispunem in prezent de programele necesare pentru calculator si avem acces la un calculator performant si la internet urmand ca pe termen mediu si lung principalele investitii sa fie facute in sediu si calculatoare performante avand fiecare destinatii precise

Utilizarea internetului vizeaza : 

Mijloc de comunicare cu clientii si intre membrii echipei de redactie

Mijloc de procurare a informatiei

Mijloc de promovare

Mijloc de distributie

Analiza financiara si Contul de profit si pierdere

• Suma de care e nevoie pentru a demara afacerea este de de 1000 USD care vor fi utilizati astel:

-750 USD cheltuieli cu achizitionarea scanner-ului si fax-ului

-50 USD realizare pliante

-100 USD promovare

-100 USD incheiere abonamente publicatii si Internet

• Capitalul propriu

-pana in prezent putem acoperi 250 USD destinati promovarii si incheierii de abonamente

-sediul si capialul social vor fi asigurare de proprietarii agentiei, precum si cheltuielile

necesare amenajarii spatiului de lucru

• Costurile pentru o luna

-cuprind si cheltuieli cu distributia care sunt de 30USD (transmisii fax)si care se calculeaza ca si comision la vanzari si se opresc din incasari

-se ridica la aproximativ 80 USD

Pentru acoperirea costurilor si realizarea unei rentabilitati minime, in conditiile a cel putin 6 firme abonate pentru o luna la acest serviciu, tarifele sunt de :

-30 USD pentru furnizarea de rapoarte zilnice

-20 USD pentru furnizarea de rapoarte saptamanale

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTATEA DE COMERT

AGENTIA DE MARKETING MEDIA VISION

STUDENT: PAUN CATALIN

GRUPA:410

AN :IV

BUCURESTI