Istoricul comunicarii de marca

1. Istoricul comunicarii de marca

Compania L'Oréal are o traditie consolidata prin laboratoarele de cercetre in domeniul frumusetii. Toate cercetarile se concretizeaza pe lansari de produse care promit fie un ten mai luminos, lipsit de riduri, fie un par matasos, fie o culoare durabila a parului vopsit si asa mai departe. Patrunderea produselor L'Oréal in Romania s-a facut din 1992, iar de atunci si pana in prezent s-au instalat zeci de game apartinand unor marci ca: Revitalift, Synergie, Hydrafresh. Produsele sunt importate din Franta si Polonia, unde exista uzine proprii L'Oréal, iar distributia se face atat prin forta de vanzare directa, cat si prin distribuitori nationali si regionali. Compania L'Oréal isi sustine puternic produsele prin campanii publicitare mass-media, promotii si animatii la punctele de vanzare. Produsele sunt adresate tuturor categoriilor de varsta, insa accesul la acestea este oarecum limitat, avand in vedere preturile ridicate.

2. Istoria comunicarii marcilor concurente

Marcile cu care concureaza sunt:Nivea q10 si Liftactiv de la Vichy,marci importante in Romania,care investesc foarte mult in publicitate.Astfel,campania Nivea despre ceea ce reprezinta frumusetea a invadat posturile tv si bannere immense se puteau vedea in toata capitala.Spoturile tv de la Vichy au avut si ele o frecventa ridicata.

3. Obiective de comunicare

Se doreste ca femeile care fac parte din targetul produsului sa isi recapete increderea in acesta,iar cele care sunt deja familiarizate cu el,sa isi mentina fidelitatea.Se doreste castigarea unor clienti noi,care vor fi tentati sa renunte la produsul pe care il foloseau inainte si sa incerce crema L`OREAL.

4. Canale de comunicare

Principalele canale de comunicare vor fi reprezentate de media,prin spoturile tv,la anumite posturi care ar putea fi urmarite de targetul nostrum:Antena 1,Pro tv,Acasa tv,HBO,MTV Romania si Euphoria dar

vor fi si numeroase materiale tiparite,impreuna cu promotii atractive

5. planificarea media

In cadrul emisiunilor speciale de 8 martie,se vor oferi numeroase premii telespectatorilor,constand in seturi care include aceasta crema.

Pe strada vor fi doua femei in jurul varstei de 30 de ani,una dintre le avand desenate pe fata multe riduri,iar pe tricoul ei sa fie scris "Nu vrei sa ajungi asa" iar langa ea,cealalta femeie,frumoasa si cu tenul tanar,va avea in mana crema Dermagenese de dimensiuni marite.

De asemenea,firma L`OREAL se va implica active in campania impotriva cancerului la san,ajutand la constientizarea problemei si asigurand donatii fundatiilor care ajuta femeile aflate in aceasta situatie.