Promovarea turistica in romania

PROMOVAREA TURISTICA IN ROMANIA

Situata in randul tarilor al caror potential turistic este divers si bogat, Romania nu a reusit sa-1 valorifice la adevarata sa valoare. Perioada de dupa 1990 se caracterizeaza printr-un volum al circulatiei turistice interne si internationale relativ scazut, un volum al incasarilor, in principal al celor valutare, aproape nesemnificativ, comparativ cu celelalte tari receptoare din zona.

Dezvoltarea turismului in perioada actuala §i atribuirea rolului de sector economic prioritar in contextul alinierii sale la nivelul cerintelor internationale reprezinta un deziderat.

Una dintre cele mai inclestate si rafinate batalii in materie de promovare, pe care o poarta toate tarile lumii, se duce in domeniul turismului, deoarece atragerea de turisti constituie cea mai avantajoasa afacere a acestui inceput de mileniu.

1. Obiectivele strategiilor si politicilor de promovare turistica in Romania

In domeniul comunicarii si promovarii turismului din Romania, printre obiectivele ce vor fi urmarite mentionam:

. reconsiderarea locului turismului intern

. impulsionarea circulatiei turistice interne;

. cresterea numarului vacantelor petrecute de romani in tara;

. cresterea ponderii cheltuielilor

. atragerea cat mai multor segmente de consumatori atat din interior,

. recastigarea pietelor pierdute dupa 1989 si penetrarea pe noi piete turistice;

. fidelizarea clientelei turistice actuale;

. crearea unei imagini sugestive a turismului romanesc

. sugerarea unei imagini de multilateralitate a ofertei, care poate sa satisfaca o gama diversificata de motivatii si preferinte turistice;

. comunicarea unei imagini cat mai exacte a produsului turistic romanesc

1. Strategia promovarii turismului de litoral

Obiectivul strategic general al activitatii promotionale fl reprezinta sporirea atractiei produsului literal' si prelungirea sezonului turistic prin:

. promovarea produsului turistic ,litoral', diferentiat in functie de specificitatea ofertei fiecarei statiuni;

. lansarea ofertei de litoral pentru piafa interna,

. introducerea sistemului automat de rezervare a locurilor de cazare pentru litoral;

. promovarea mai intensa a ofertei ,,sate de vacanta' si ,,camping

. lansarea ofertei pentra turism de congrese, intruniri ale oamenilor de afaceri, actiuni de bursa etc, pe statiuni (care dispun de spatii adecvate);

2. Strategia promovarii titrismukii montan

Potentialul montan al Romaniei, care ocupa 36% din suprafata tarii, nu este inca valorificat pe masura resurselor sale si a variatelor categorii de turisti care pot fi atrasi, si anume: amatori de sportun de iarna, drumetii, alpinism, speologie, vanatoare si pescuit, de practicare a cicloturismului, escalada, para-panta, rafTing, deltaplan etc.

Chiar si Parcurile Nationale si Rezervatiile Biosferei din zona montana reprezinta un potential turistic inca insuficient valorificat. Dar practicarea turismului in limitele acestor zone protejate implica § i organizarea de actiuni de protejare a resurselor.

Pentru realizarea acestui obiectiv, precum si a celor pe termen mediu si lung stabilite prin strategia de promovare sunt necesare o serie de actiuni specifice care sa aiba ca scop promovarea de formule noi de petrecere a unor vacante active, care sa urmareasca:

. atragerea unor segmente ale populatiei pentru care activitatile practicate in aer liber reprezinta un hobby,

. stimularea tuturor categoriilor de tineri care ar putea fi interesati in practicarea unor activitati sportive, cu caracter general;

3. Strategia promovarii turismuiui balnear

Avand in vedere scaderea puternica a ponderii acestui segment pe piata turistica in perioada ultimilor 5 ani fi necesitatea valorificarii potentialului natural fi antropic deosebit al statiunilor balneare, promovarea produsului turistic balnear va trebui sa aiba un eontinut complex, un caracter fi un ritm sustinut, in masura sa stimuleze relansarea sectorului.

Pentra realizarea acestui obiectiv si a celor pe termen mediu si lung, stabilite de strategia de promovare, sunt necesare o serie de actiuni care sa aiba ca scop conftientizarea beneficiarilor potential! asupra produsuliii turistic balnear, a concentrate! stmcturale fi a complexitatii acestuia. in acest. sens, programul de promovare vaurmari:

. cresterea volumului infonnatiei disponibile

. implicarea agentilor de turism

. implicarea prestatorilor directi in mentinerea la zi a infontm|iei atat pe piaaa locala

In plus, consideram ca este necesara promovarea unor oferte turistice noi, cu adresabilitate largita, care sa urmareasca:

. atragerea unor segmente ale populatiei, de diferite varste,

. atragerea unor segmente ale populatiei cu alte motivatii decat tratamentul medical balnear propriu-zis, respectiv loisir, destindere, cure active §i recuperatorii etc;

. promovarea unor oferte stimulative pentru diferite categorii ale populatiei., in special a celor cii venitiiri mici;

. utilizarea intr-o masura mai mare, in actiunile promotionale, a metlicilor balneologj fi a celorlalp prescriptori, precum f i utilizarea mai activa a revistelor medicale in directia promovarii unor tratamente sau statiuni.

4. Strategia promovarii turismului cultural

Avand in vedere ca importantul potential cultural -istorie al Romaniei este insoficient cunoscut. obiectivi.il general al strategiei de promovare a acestui produs il constituie coiiftientizarea potentialilor turisti privind atractivitatea acestui produs turistic, in seopul sporiiii numarului de turisiti a veniturilor realizate din practicarea acestui faorism.

Principalele directii de aetiune in acest sens vor fi:

. stabilirea obiectivelor din patrimoniul cultural-national imobil fi mobil

. promovarea unor circuite turistice tematice

. atragerea unor ziaristi, creatori de opinie, redactori de televiziune in scopul realizarii de materiale publicitare care sa promoveze turismul cultural cu sprijinul societatilor de turism din tara;

. realizarea in comun cu Ministerul Culturii si comunitatile locale implicate a unor actiuni educationale care sa informeze si sa trezeasca interesul pentru aceasta forma de turism (simpozioane, conferinte, colocvii, expozitii publicitare, alte manifestari cu tematica specifica turismului cultural);

. promovarea unor noi produse turistice care sa valorifice principalele manifestari culturale traditionale;

. imbunatatirea si diversificarea ofertei de materiale publicitare pentru promovarea turismului cultural (pliante, brosuri, ghiduri specializate, casete video etc.).

2. Niveluri ale strategiei de promovare a turismului

Strategia de promovare a turismului din tara noastra se structureaza pe trei niveluri (ceea ce dorim insa sa subliniem este necesitatea cooperarii stranse si eficiente intre aceste niveluri ale promovarii turismului romanesc):

I. Strategia de promovare la nivel national este elaborata si aplicata, in principal, de Ministerul Turismului, avand ca obiectiv central promovarea produselor turistice romanesti atat pe piata interna, cat si pe pietele externe, prin activitati specifice birourilor de promovare si informare turistica din tara si strainatate.

Programul National de Marketing fi Promovare elaborat fi aplicat anual de Ministerul Turismului urmarefte promovarea Romaniei ca destinatie de vacante si calatorii pe piata turistica interna fi internationala. Acest program vizeaza realizarea urmatoarelor obiective specifice:

a) imbunatatirea imaginii produsului turistic romanesc pe pietele exteme;

b) stimularea parteneriatului dintre sectoral public fi privat f i conf uentizarea rolului fi importantei turismului in economia nationala;

c) recaftigarea pietelor turistice externe, partenere traditionale inainte de 1989 si caftigarea altora noi;

d) stimularea cererii turistice interne fi intemationale pentru vacante si calatorii

II.    Rolul conceperii si punerii in practica a strategiei de promovare la nivel zonal revine asociatiilor de promovare regionale recent uifiintate in tara noastra. Problematica acestora este prezentata pe larg in capitolul urmator.

III. La nivel micro, fiecare agent economic din industria ospitalitatii isi stabileste in mod individual propriile politici de promovare a ofertei turistice.

Firmele turistice mici din Romania nu detin resurse financiare substantiale pentru sustinerea propriei imagini. Majoritatea agentiilor de turism investesc in editarea de prospecte, mape, invelitori cartonate pentru biletele de avion (continand logo-ul firmei si alte date de identificare) sau cataloage de sezon pentru prezentarea program elor lansate.

4. Asociatii de promovare regionala

In industria ospitalitatii din Romania a aparut un nou concept si instrument de marketing: promovarea regionala. Aparitia acestui concept a fost inspirata de practica mondiala in domeniu a tarilor cu vechi traditii in turism.

Este vorba de un proces de structurare a ofertei turistice pe destinatii locale de anvergura, avand o personalitate juridica bine definita, un nume recunoscut, format sau in formare pe piata internationala. Aceasta tendinta de afirmare fi promovare regionala in turism s-a bazat pe faptul ca, la acest nivel local, realitatile concrete din practica turistica sunt cunoscute mai bine decat la nivel central, adica la Ministerul Turismului.

Asociatiile de promovare regionala din romania sunt :

1. Asociatia de turism montan Prahova , infiintata in anul 1996, la initiativa a 18 din cele mai reprezentative localitati din zona montana a judetului Pahova. Este prima asociatie de profil din Romania, care vizeaza dezvoltarea regionala, prin promovareaturismului in tara si in strainatate, beneficiaza de sprijin logistic si financiar din partea guvernului Elvetiei, prin intermediul Fundatiei Inter Assist.

2. Asociatia de promovare si dezvoltare a turismului Maramures are ca membri fondatori operatori ce apartin celor trei judete turistice din nord-vestul tarii: Maramures, Salaj si Satu-Mare.

Printre obiectivele acestei asociatii zonale de promovare a turismului mentionam:

. elaborarea unei strategii pe termen mediu si lung privind dezvoltarea turismului in cele trei importante judete din nord-vestul farii;

. conceperea unei baze de date in legatura cu obiectivele turistice aflate pe teritoriul acestora si perspectiva lor de lansare in circuital turistic intern si international;

. atragerea de program e si finantari care sa permita in egala masura atat punereain valoare a bogatului potential al zonei, cat si cresterea calitatii prestatiilor turistice in toate cele trei judete;

. dezvoltarea cooperarii cu administratia centrala si locala si promovarea celor mai atractive produse turistice ale zonei, editarea, multipliearea si difhzarea de materiale de promovare, inclusiv prin publicatii proprii;

. acordarea de burse de studiu in tara si strainatate pentru formarea de specialisti in domeniul promovarii.

3. Asociatia pentru Turism Bucovina (ApTB)

Asociatia a fost infiintata in noiembrie 2001, din initiativa Camerei de Comert si Industrie Suceava, a Serviciului Integrat de Consultanta pentru Economic in Romania (IBD) si a Ministerului Turismului. Pe parcursul derularii activitatii a beneficiat de sprijinul CIPE-USAID, care s-a implicat in finalizarea unor actiuni ale asociatiei (consultanta, finantare).

Activitatea de baza vizeaza elaborarea unei strategii de marketing prin care punctele de interes ale Bucovinei sa fie sublimate si diversificate, cu ajutorul unor consultanti germani.

Printre obiectivele , Asociatiei pentru Turism Bucovina' putem mentiona:

. elaborarea unei strategii privind promovarea ?i dezvoltarea turismului in Bucovina;

. elaborarea unei baze de date cu obiectivele §i unitatile turistice din Bucovina;

. atragerea de program e si finantari in vederea cresterii calitatii produsului turistic Bucovina;

. organizarea de mese rotunde, seminalii, conferinte etc;

. elaborarea de studii de piata privind industria ospitalitatii in zona;

. promovarea cooperarii cu administratia centrala si locala;

. promovarea cooperarii si a unei comunicari eficiente intre institutiile guvernamentale si neguvernamentale si organizarea de mese rotunde in acest sens;

. editarea de materiale promotionale; editarea fi difuzarea de materiale informative inclusiv in publicatii proprii;

. acordarea de burse de studii in tara si strainatate;

. initierea de activitati economice pentru atingerea scopului (§i printr-o agentie economica);

. atragerea si utih'zarea, in conditiile legii, a unor surse financiare sub forma de donatii, subventii, contributii, sponsorizari, taxe, cotizatii pentru prestatii si asistenta;

. promovarea schimbului de date, informatii, publicatii, specialif ti, cooperarea cu asociatii f i organisme similare de profil din tara si strainatate;

. organizarea unor cursuri de instruire, calificare si perfectionare a personalului din turism;

. crearea unor parteneriate cu asociatii din tara si strainatate, care promoveaza scopul asociatiei;

. participarea la targuri de turism interne si internationale