Prezentarea si evolutia ziarelor "Adevarul" si "Jurnalul national"

Prezentarea si evolutia ziarelor "Adevarul" si "Jurnalul national"

Datorita ritmului alert in care lumea de astazi evolueaza si presa scrisa e intr-o continua schimbare. Rolul designului devine astfel tot mai important, avand menirea de a atrage cititorul, inca de la prima pagina , pastrandu-i interesul pana la ultima pagina, combinand un text bun cu un design atragator.

Urmarim astfel evolutia unora dintre cele mai citite ziare din Romania: "Adevarul" si

"Jurnalul national".

Cotidianul cat un cearsaf, pe care il citesti asezat comod, intr-un fotoliu la club, este istorie. Tendinta tuturor publicatiilor e aceea de micsorare. Acest lucru s-a intamplat si 'Adevarului'. Micsorarea sau ingustarea ziarelor de pe piata romaneasca au un corespondent in schimbari de pe piata internationala. Formatele mai mici sunt mai usor de citit in locuri aglomerate, ca metroul, iar condensarea informatiei in articole tot mai scurte este bine primita. Acesta este principalul motiv pentru care cuvantul 'tabloid' a inceput sa-si piarda conotatiile de 'ziar de scandal'.

Noile formate atrag dupa sine o alta organizare a continutului. Chiar daca ziarul in format mic are, in unele cazuri, un numar dublu de pagini fata de editia lui in format mare, lungimea textelor scade, iar varietatea si numarul subiectelor cresc. In plus, tinde sa castige teren principiul unui singur material de greutate in pagina, tiparit impreuna cu stiri de dimensiuni mult mai reduse.

Intr-o forma grafica atragatoare, dupa modelul El Periodico, Adevarul se relanseaza si el in 29 septembrie 2008 intr-un nou format de print.

"E riscant sa evaluezi un ziar dupa primul numar. "Adevarul" in varianta noua mi se pare o declaratie grafica si editoriala de pozitionare spre mid-market, spre modelul de succes a ceea ce in presa din Vest se numeste <tabloid intelectual>. Am senzatia unei orientari asemanatoare, nu neaparat grafice, cit ca viziune, lui The Independent, cel care a facut legenda prin trecerea de la format mare la compact" -spunea atunci Marian Toader (designer de print).

Dintr-un ziar dificil de citit, "Adevarul" a devenit un produs usor de parcurs. Se simte o presiune din partea redactiei, socata de faptul ca a pierdut spatiu pentru text. De pilda, corpul relativ mic de body-text este probabil un compromis intre partea grafica si cerintele autorilor. Cu timpul, editorialistii si rubricantii isi vor adapta lungimea articolelor noului format si atunci se vor integra mai bine in pagina.

"Adevarul" pare ca a inteles ca ziarele trec printr-o perioada dificila in intreaga lume nu pentru ca oamenii au prea putin de citit in ele, ci pentru ca au prea putin timp si trebuie sa le livrezi rapid o informatie de calitate si analize clare, totul intr-o forma grafica comod de parcurs.

Unul dintre cele mai citite cotidiane de calitate, "Jurnalul National", are acum o noua formula grafica, al carei punct principal este lizibilitatea. "Noua formula grafica a «Jurnalului National» aduce in plus o lizibilitate neegalata de niciun alt cotidian din presa romaneasca, poate chiar neegalata de nicio alta publicatie tiparita in Romania", declara Marius Tudosiei, director de marketing al cotidianului "Jurnalul National". Acesta spune ca pe langa lucrurile in plus care s-au adaugat la noua imagine a "Jurnalului National", la fel de important este ca s-a  renuntat la cele inutile, care ingreunau lectura. "Cand spun lectura, in cazul unui cotidian, ma refer la accesul rapid la informatie. «Jurnalul National» este acum mai util si din acest punct de vedere. Astfel, cititorul ajunge mai usor exact la lucrurile pentru care deschide ziarul: informatiile", puncteaza Marius Tudosiei. Momentul schimbarii lookului a fost ales pentru a coincide cu unele dintre proiectele ziarului, dar mai ales cu cresterea vanzarilor. Pentru ca "toamna este un moment

foarte bun", dupa cum subliniaza directorul de marketing al "Jurnalului National". Noua imagine a ziarului nu este inspirata de nicio publicatie din strainatate, fiind doar rodul acumularilor profesionale, care au marcat evolutia din acest punct de vedere a Art Directorului de la "Jurnalul National", Petre Danoiu. "Experienta Art Directorului cumulata cu exigentele directorului ziarului, Marius Tuca, au dus la acest rezultat extraordinar", mai spune Marius Tudosiei. Chiar daca si-a schimbat lookul, "Jurnalul National" isi pastreaza obiectivul principal: acela ca fiecare cititor, in fiecare zi, sa simta satisfactia de a fi ales un ziar performant, puncteaza directorul de marketing al "Jurnalului National".

Fonturi personalizate

Petre Danoiu, Art Director "Jurnalul National", spune ca la Jurnalul nu s-a intamplat o revolutie, ci o evolutie. "Noi nu am facut relansari, am evoluat la fiecare pas, la fiecare treapta urcata", arata Petre Danoiu. Regula constructiei grafice a fost simpla: nimic nu se amesteca, iar ceea ce este inutil se arunca. "Totul trebuia sa aiba un rost, iar cel mai la indemana instrument pe care l-am folosit a fost contrastul. Pentru ca un lucru sa iasa in evidenta, sa fie clar, trebuie pus in contrast. Astfel am ales fonturile, dimensiunile si formatele fotografiilor, dimensiunile textelor", declara Petre Danoiu. Asa cum arata acum, este un ziar "typographic, care mizeaza pe arta folosirii literelor", completeaza Art Directorul "Jurnalului National".

Petre Danoiu subliniaza ca partea cea mai importanta in grafica actuala a fost alegerea tipurilor si familiilor de litere. "Pentru a atinge performanta dorita, am apelat la un Typographic Designer, Luc(as) de Groot. Am primit fonturi personalizate pentru nevoile noastre. Mai mult, am lucrat la familia de litere cu care se scrie textul, pentru a obtine o buna lizibilitate", conchide Petre Danoiu.

Istoria unui succes

Primul numar al cotidianului "Jurnalul National" a aparut in urma cu 15 ani. In 1998, ziarul si-a schimbat pentru prima oara formatul. Doi ani mai tarziu, s-a lansat "Jurnalul National - Editia de Chisinau", printr-un eveniment-spectacol in aer liber, organizat in Piata Adunarii Nationale din Chisinau. La eveniment au participat peste 80.000 de persoane din intreaga Republica Moldova. In 2001, "Jurnalul National" si-a modificat din nou formatul si grafica, acestea fiind apropiate de cele ale cotidianului britanic "The Guardian". Tot atunci, "Jurnalul National" a lansat unul dintre cele mai mediatizate concursuri, "Redactor-sef pentru o zi". In aprilie a.c.,
site-ul publicatiei a cunoscut imbunatatiri importante.

Azi, la 15 ani de la aparitie, potrivit ultimelor date din Studiul National de Audienta (SNA), realizat de Biroul Roman de Audit Tiraje, care masoara audienta publicatiilor, "Jurnalul National" se mentine pe primul loc la categoria ziarelor de calitate, cu 742.000 de cititori pe aparitie la nivel national