Studiul pietei produselor de incaltaminte

STUDIUL PIETEI PRODUSELOR DE INCALTAMINTE

In industria de incaltaminte activeaza in prezent peste 1980 de agenti economici. Paradoxal, desi majoritatea acestor societati lucreaza pentru piata europeana, se estimeaza ca, odata cu integrarea Romaniei in UE, mare parte din firmele care se incadreaza in categoria IMM-urilor vor disparea. Pana sa intre in vigoare constrangerile date de piata europeana, cea mai mare amenintare a sectorului vine insa din partea importurilor de produse asiatice si din migrarea comenzilor in lohn spre Est, in tari cu forta de munca mai ieftina si cu posibilitati de furnizare a materiei prime. Complexul integrat in care functiona industria de incaltaminte inainte de 1990 s-a destramat, asa cum marcile proprii au ramas doar o amintire. Clujana, Antilopa, Guban sau Clasicor sunt marci care nu au mai putut fi sustinute de fabricile respective, locul lor fiind luat de productia in lohn.

Vezi si conversia numerelor de incaltaminte

In industria incaltamintei mai sunt in prezent numai 2 intreprinderi cu capital majoritar de stat: S.C Dambovita S.A si S.C Flaros S.A.

Aria pietei

Industria incaltamintei nu este o industrie concentrata in mod special, ci este bine reprezentata in toate regiunile, avand totusi preponderenta in judetele Timis(cu cea mai mare fabrica de incaltaminte din Romania), Sibiu, Cluj, Bihor si Bucuresti.

Se observa un    fenomen de atractie exercitat de centrele urbane asupra cumparatorilor din zonele invecinate, in zonele urbane piata produselor de incaltaminte fiind mult mai bine reprezentata.

Din productia totala de incaltaminte din Romania, in 2004, pe piata interna s-a vandut foarte putin, aproximativ 10%, restul a fost exportat in urmatoarele tari: Austria, Belgia, Danemarca, Franta, Finlanda, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Olanda, Portugalia, Marea Britanie, Spania si Suedia.

Structura pietei

In general, produsle de incaltaminte se adreseaza intregii populatii a tarii, fiecarei persoane in parte. Piata produselor de incaltaminte nu este omogena, ea are structura sa interna,fiind alcatuita din segmente de piata. Acestea se definesc in functie de urmatorii factori: sex, varsta, venituri, mediul de provenienta etc.

Pt a parcurge factorii mentionati mai sus, vom realiza un studiu de caz in care vom chestiona un esantion de 1000 de persoane, cu privire la produsele de incaltminte.

(chestionar)

Conform chestionarului, s-au inregistrat urmatoarele date:

Din tabel reies urmatoarele caracterisrici care definesc cumparatorii principali de pe piata produselor de incaltaminte:

-cumparatorii sunt in general de sex feminin

-au varsta cuprinsa intre 30 si 60 de ani

-provin din mediul urban

-au venituri peste medie

Aceste atribute alcatuiesc "portretul-robot" al consumatorului ideal.

Capacitatea pietei

Indicatorii folositi pt determinarea capacitatii pietei produselor de incaltaminte au drept punct de plecare acceptiunea data pietei si componentelor sale. In acest sens, capacitatea pietei poate fi exprimata prin intermediul dimensiunilor cererii, ofertei sau ale tranzactiilor de piata. Capacitatea pietei produselor de incaltaminte poate fi de asemenea apreciata dupa numarul de consumatori ai produsului.

-numarul de consumatori/utilizatori potentiali in 2004: piata potentiala este reprezentata de totalul populatiei Romaniei si anume 21,7 milioane persoane.

-numarul de consumatori/utilizatori efectivi in 2004:aproximativ 18,4 milioane de romani.(?)

Dinamica pietei

-cifra de afaceri pe piata produselor de incaltaminte in 2004: "398,18 milioane" euro.

-cifra de afaceri pe piata produselor de incaltaminte in 2002: "268,43 milioane" euro.

C p= ponderea exportului in tara "i" in total export

n= nr. de unitati observabile (nr de tari)

Ritmul mediu de variatie este de: 21,66 %

(indicele)

Dezvoltarea pietei

Dinamica P.I.B in 2004 fata de 2003 este de 108,3%.-favorabil

Rata inflatiei in 2004: 11,9% -nici favorabil,nici nefavorabil

Rata somajului in 2004: 6,2%-favorabil

Cursul de chimb leu/euro ca o medie la nivelul anului 2004: 40532,11.-favorabil

Importurile si exporturile

Volumul importurilor produselor de incaltaminte este de: 1,15 miliarde dolari.

Pietele de import:

Volumul exporturilor produselor de incaltaminte este de: 600 milioane.

Pietele de export:

Principalele 5 piete sunt: Italia, Germania, Franta, Olanda si Austria.